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SEM账户搭建初期关键词匹配方式如何选择

作者:admin      来源:admin      发布时间:2020-03-20

对于一个刚开始参与SEM投放的企业来说,除了选定关键词外,怎么确定关键词匹配方式成为企业比较关注的问题,毕竟关键词的匹配直接涉及到企业的账户消耗及客服覆盖范围。今天我们根据关键词来源探讨一下账户搭建关键词匹配方式如何选择:

推广账户里关键词规划师推荐来的关键词,一般默认匹配方式为“短语匹配”,可以采用默认的匹配方式,根据关键词规划师中关键词的搜索量级对于搜索量过大的关键词缩小匹配方式。一般情况下,投放一段时间内根据搜索词报告及后端转化情况,调整关键词的匹配方式。

这些词都是我们通过搜索我们的核心产品,推荐得来的词,这些词也是这个行业用户高频搜索的词,为了获取高质量优质客户,往往采用精确的匹配方式,高价争取这一部分搜索流量,因此这类词往往收紧匹配方式高价投放,后期后端转化效果好且不容易乱匹配时,尝试拓宽匹配方式投放。

产品相关关键词之所以选择短语匹配,是因为投放初期对于线上投放情况不清楚,且自身产品线上曝光不足,用短语匹配可以获取更多同类产品的搜索流量,根据获取的流量判断是否为企业目标客户,从而根据最终结果再收缩产品相关关键词的匹配方式。

品牌词引流客户最常见的无非两周,一种老客户找售后,另一种是新客户慕名而来,无论哪种对于起来来说都是极具价值的客户资源,因此自身品牌词建议精确投放,当然也不排除客户输入个别错别字时如何找到企业,这就需要我们权衡自身品牌预算,适当调整相关匹配方式。如果品牌词非精确投放,大量匹配其他公司售后客户且对本公司没有价值,这样就得不偿失。

上述四种来源基本包含了账户初期关键词的获取途径,而且这种匹配方式只是一个过度阶段,后期投放的不断深入,账户操作人员可以根据搜索词报告缩减关键词的匹配方式。

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